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apple相關新聞
無論對于開發者還是用戶來說，在 App Store 里搜不到自己需要的應用都是非常讓人郁悶的，偏偏這還不是稀少的事兒。如今蘋果終于發布通知，全新的搜索廣告即將到來。它究竟將會帶來什么？
App Store 將迎來變革
從很早很早以前，我們就已經聽說蘋果要為 App Store 引入搜索廣告（Search Ads）機制。在經過長久的準備之后，如今它終于要登場了。蘋果不久前已經向開發者傳遞信息，搜索廣告將于 10 月 5 日正式上線美區 App Store。
“搜索廣告是你在 App Store 當中推銷 iPhone 和 iPad 軟件的有效及簡易方式（目前只限于美國），它可以幫助消費者在第一時間發現并下載所需的應用。本著為用戶提供安全搜索體驗的目的，搜索廣告樹起了一個全新的標準，它可以在尊重用戶隱私的同時提供更有用的廣告信息。”
這是蘋果官網所介紹的內容，從中我們可以看出該機制重在讓消費者第一時間找到需要的內容，也可以讓開發商更好地推廣自己的作品。如果說這個想法能夠獲得相當的收效，我們確實可以說它將是 App Store 迎來的相當重要的變化。
不過對于不少的人來說，他們對于搜索廣告除了期待外更多的還是憂慮，畢竟既然是廣告，那就肯定和付費脫不開關系。有那些財力雄厚的大廠在，小開發者們會更難出頭嗎？從消費者的角度來看，App Store 這個搜索的老大難問題能不能就此得到解決，這是最重要的。這些問題，我們能不能從新機制的運作方式里找到答案呢？
揭開搜索廣告的面紗
如果你是作為 iOS 用戶來到新的 App Store 中搜索應用，那就會在搜索條目的第一個位置上看到一個背景色是藍色的應用位置，和其他搜索出的應用有明顯的不同，這就是商店為你推薦出的搜索廣告。
為了防止開發商砸錢讓自家應用淹沒整個搜索結果，蘋果限制每次搜索只能刷出一個搜索廣告應用，而且該應用下還會清晰地打著“廣告”的標簽。值得一提的是，這些搜索廣告的宣傳內容，都是依據開發者提交給蘋果的元數據和影像資料，系統自動生成的。這樣一來，消除了一些人想利用優秀應用的大人氣，企圖用山寨版魚目混珠的可能性。許多外媒在描述這個即將來到的新機制時，經常會用“App Store 很快將充斥滿廣告”為標題，但這并不正確。
那么我們該如何保證自己能搜索到的就一定是想要的呢？蘋果給出的答案是高級關鍵詞。在定制自己的搜索廣告的時候，開發者可以為應用加入足夠多的關鍵詞或相關建議，讓用戶能夠更精確地找到自己想要的內容。除此之外，開發者甚至可以選擇讓誰看到自己的應用，比如僅 iPhone 或 iPad 用戶可見，或是只有已經下載過自家應用的用戶才能看到。甚至于你還能夠篩選用戶的性別、年齡、地點等等。另外，開發者還能讓自己的應用僅在周末被推廣，或是僅在某幾天內推廣。
介紹完了大致的機制，現在就該說說錢的問題了。蘋果將采用的是按點擊收費的模式，只有用戶點擊了廣告，開發者才需要付錢。廣告費用數額沒有下限，但開發者可以設置每一天花費的最大上限，然后再提出自己為用戶的每一次點擊可以付多少錢。一旦超過了花費上限，該應用就將暫停推送，直到第二天開始重新計算。
目前廣告費所支持貨幣僅為美元、加元、澳元、英鎊和歐元，所有主要的信用卡都可以用來付款。
需要注意的是，用戶每一次點擊廣告開發者需要付多少錢，后者提供的只是他能付多少，而不是他實際要付多少。系統會根據開發者給出的數字，找到他的競爭者們的出價，然后再根據這些定出一個合理的價格。當然了，系統給出的價位再高不會高過開發者所給出的預期，防止有人惡意抬價。
在這些細節全都設置妥當之后，蘋果還為開發者們提供了一個專門的界面，讓他們能夠直觀地看到自家應用的點擊量，甚至還有點擊進來的用戶所用的設備，年齡，性別，點擊量和時間的關系等等。這樣一來，開發者就可以有針對性地去思考自己的應用推廣策略了。蘋果承諾說，收集這些數據并不代表用戶的隱私權受到了侵犯，因為那僅僅是趨勢調查而已，不涉及任何個人。
我們拭目以待
從 App Store 搜索廣告的機制介紹中我們可以看到，蘋果非常努力在嘗試解決人們此前擔心的那些問題。從消費者的角度來說，他們希望能夠用最快的速度搜到自己想要的應用，不用擔心自己會被各種掛羊頭賣狗肉的東西干擾。搜索廣告一次只能顯示一個，而且不用擔心會有他人冒充，App Store 就不會變得亂七八糟。搜索關鍵詞由最了解自家應用的開發者定制，我們就能用更加豐富的搜索詞去找到想要的東西了。
而在開發者那一邊，尤其是獨立開發者，他們最擔心的是自己拼不過那些大廠，最終導致自己的經濟在廣告競爭中被拖垮。如今蘋果采用了設置上限沒有下限的規則，讓人人都能根據自己的實際情況定制適合自己的宣傳策略，在力所能及的范圍內盡最大可能去推廣應用。這個機制再和上述的那些配合，使得有實力的開發商無法有效壓制獨立開發者，讓每個應用都可能有得到展示的機會。
至于蘋果，如果能夠借此改善 App Store 體驗不夠好的問題，還可以借此創收，那真的是“豈不美哉”啊。
蘋果確實是在搜索廣告這個機制上下了工夫，它也的確有望能夠改善 App Store 中存在的諸多問題。不過考慮到它還未上線，具體實施起來會怎么樣還有待我們的繼續觀察。這整個機制里存不存在會被人利用的漏洞？現在還說不好。然而不管怎么說，我們看到了蘋果在一直試圖改善自家生態的體驗。
據 9to5 Mac 報道，兩年前，蘋果公司申請了一項全玻璃 iMac 設計的專利，其中有一個內置鍵盤和觸控板。該公司似乎在繼續研究這個想法，今天的一項新的 iMac 專利增加了不少于 20 個新元素，包括部分觸摸屏，以及對明顯的人體工程學缺陷的解決方案。
該設計是一塊玻璃板。雖然最初的專利將其描述為透明玻璃，但 Patently Apple 指出，蘋果現在已經澄清，正如預期的那樣，其中的部分可以被涂上油漆或其他涂層。
“蘋果公司澄清說，玻璃外殼可以用透明的材料制成，也可以用涂層、噴漆或其他方式處理以產生非透明（如不透明）的部件；在這種情況下，即使該材料可能是不透明部件的一部分，仍可稱為透明。半透明部件可以通過在其他透明材料（如透明玻璃）上產生紋理或磨砂表面來形成。也可以使用半透明材料，如半透明聚合物、半透明陶瓷或類似材料。”
許多額外的聲明并不特別有趣，但有三件事很突出。聲明 9 說，盡管是由單片玻璃制成，但可能有辦法調整顯示器的角度。
“聲明 8 的臺式電腦，其中：玻璃片被配置為相對于支撐結構移動；在第一配置中，第一部分具有第一顯示角度；以及在第二配置中，第一部分具有不同于第一顯示角度的第二顯示角度。”
聲明 15 和 16 涉及我們在專利授權時提到的明顯的人體工程學缺陷 —— 鍵盤和觸控板處于固定位置。蘋果公司現在說，用戶可以滑出鍵盤部分，將其向前拉或自由定位。沒有具體提到雙觸控板，但據推測，這些觸控板也同樣是可拆卸的。
“一種鍵盤具有：存儲配置，其中鍵盤至少部分地位于開口內；以及使用配置，其中鍵盤從開口處伸出。
根據聲明 15 的電子設備，其中鍵盤是：可釋放耦合到瀑布玻璃外殼部件；以及配置為在使用配置中從瀑布玻璃外殼部件上分離。”
但最令人驚訝的補充是聲明 14。
“根據聲明 8 的臺式電腦，其中輸入設備沿著平面顯示區域的至少一部分延伸，形成一個觸摸屏式的顯示屏。”
史蒂夫・喬布斯此前明確拒絕了一臺觸摸屏 Mac。
“觸摸表面不希望是垂直的。它能提供很好的演示，但在很短的時間內，你就會開始疲勞，而在很長一段時間內，你的手臂就想掉下來。它不起作用，在人體工程學上是很糟糕的。”
Jony Ive 和 Phil Schiller 對此表示贊同，后者說，多年來以原型形式進行的測試表明，喬布斯的直覺是正確的。
但該專利并沒有建議整個屏幕都是觸摸敏感的 —— 而是提到了它的“至少一部分”。例如，這可能是底座。或者它可能暗示像 Touch Bar, 這樣的東西，盡管蘋果現在已經在其最新的 MacBook 設計中放棄了 Touch Bar。
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